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Climat, marque France : des enjeux forts pour la diplomatie française aux Etats-Unis

marque-france371Diplomate de carrière, Gérard Araud est Ambassadeur de France aux Etats-Unis. La French-American Foundation-France l’a invité à ce titre le 28 août à s’exprimer sur les dossiers prioritaires du moment. Rappelant que les relations bilatérales entre la France et les Etats-Unis étaient actuellement excellentes au niveau politique, deux des thématiques qu’il a abordées concernent nos secteurs agricoles et agro-alimentaires : le climat et la marque France.

La conférence de Paris de décembre sur le changement climatique se situe tout en haut de l’agenda, et pas seulement au niveau politique. M. Araud a souligné l’implication de nombres villes (citant Chicago, Los Angeles, San Francisco) et entreprises américaines (telles que Walmart et Google) engagées dans la lutte contre le changement climatique, et l’impact positif de leurs actions en ce sens sur leur réputation auprès de leurs clients. Il a également évoqué le bouillonnement scientifique de nombreuses start-up américaines proposant des solutions pour contribuer à relever ce défi, dans une démarche de progrès et une attitude « positive » typiquement américaine.

D’autre part, s’il a insisté sur la force de la marque France aux Etats-Unis (Versailles, l’art de vivre), M. Araud a aussi considéré nécessaire de rafraîchir cette image, car nous souffrons de beaucoup de préjugés aux Etats-Unis sur notre manque d’ouverture, de modernité, ou de modestie. Les conclusions de la note de saf agr’iDées et la Fabrique de l’Industrie « De nouveaux modèles de croissance pour les industries agroalimentaires françaises ? », récemment publiée, vont dans le même sens, proposant de miser sur le cœur de marché pour favoriser nos exportations, sans s’enfermer dans un modèle de gastronomie à la française.